户外广告发布行为提醒告诫函

全市广大广告经营主体：

为有效规范户外广告活动，提升我市户外广告的文化内涵和审美质量，正面宣传展示宿州形象，现就规范户外广告发布行为提醒告诫如下：

一、适用范围

本指引适用于宿州市行政区域内，各类市场主体设计、制作、代理、发布的沿街商铺店招以及广告牌、宣传栏、电子显示屏、灯箱、楼宇电梯、门禁（道闸）、车身、公交站台、布幅条幅、充气物造型、实物模型以及张贴海报等形式的户外商业广告。

二、合规提示

（一）坚持正确的广告导向。以健康的形式表达户外广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

（二）恪守法律底线和道德底线。坚持户外广告是展现地方文化和城市形象的载体，倡议各类广告主体注重户外广告文化内涵和审美价值，提升文化质量，依法开展户外广告活动。

（三）户外广告应当真实、合法。广告主应当对广告内容的真实性负责。

（四）健全户外广告合规管理制度，及时清理撤除不合规广告。全市各公共场所管理者、广告经营单位、广告发布单位应当按照国家有关规定，加强户外广告合规管理，建立健全户外广告内容的审核制度，完善审核流程，严格审核标准，避免广告风险。全面自查清理已发布的广告内容，及时发现并撤除不合规户外广告。

（五）户外广告用语应当理性客观，维护公平竞争的市场环境。

（六）户外广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

（七）利用广告代言人代言的广告应当符合法律规定。

（八）户外广告使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。

三、负面清单

广大户外广告活动参与者要坚决杜绝《中华人民共和国广告法》等法律法规禁止的行为，不触碰法律红线，规范户外广告发布行为，不得出现以下违法违规情形：

（一）利用党和国家大政方针、借重大政治活动等名义进行商业炒作的内容。

（二）影响宿州形象、妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚的内容。

（三）对商品或服务获奖、评优等情况进行夸大或虚假宣传，扰乱市场秩序，欺骗、误导消费者的内容。

（四）损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密，妨碍社会安定，损害社会公共利益，伤害中国人民和中华民族感情的内容。

（五）使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，以及使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

（六）各类卖惨、炫富、恶搞经典等，以及各种“蹭热点”“博眼球”，利用群众热议事件等作为炒作噱头进行商业宣传的内容。

（七）煽动过度消费、宣扬奢侈浪费等违背勤俭节约传统美德以及淫秽、色情、暴力、赌博、迷信、“软色情”等内容。

（八）损害未成年人和残疾人的身心健康。

（九）刊登、播发面向中小学（含幼儿园）的学科类、非学科类校外培训广告。

宿州市市场监督管理局特别提示广大消费者，注意甄别防范虚假违法广告，避免自身合法权益受到侵害。如发现违法广告线索，请及时拨打12315热线电话向市场监管部门投诉举报。