宿州出台特殊食品网络经营负面清单严管网络宣传守护群众 “舌尖安全”

近日，宿州市市场监督管理局印发《宿州市特殊食品网络经营行为负面清单（试行）》及配套违法宣传关键词指引，以清单化、标准化方式为保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品网络经营划定合规红线，从严整治虚假宣传、无证经营、夸大功效等突出问题，切实筑牢特殊食品网络销售安全防线。

此次出台的负面清单紧扣《食品安全法》《广告法》《网络食品安全违法行为查处办法》等法律法规，聚焦主体资质、产品展示、广告宣传、质量管控、直播营销五大关键环节，明确 14 类禁止性行为，覆盖从资质公示到售后宣传的全流程监管要点。根据相关要求，网络经营者必须依法亮证亮照，严禁无证无照、超范围经营；产品信息展示须与注册备案内容一致，不得缺失 “蓝帽子” 标识、注册号及 “本品不能代替药物” 等警示用语；严禁宣称疾病预防治疗、使用 “治疗”“抗癌”“降血糖” 等医疗用语，严禁夸大功效、使用 “100% 有效”“根治” 等绝对化表述，严禁利用医疗机构、专家、消费者等形象代言推荐，严禁普通食品冒充特殊食品宣传。

同步发布的《特殊食品网络违法宣传关键词及法律适用对照指引》，将违法宣传细化为声称疾病治疗、超范围宣传、虚假夸大、违规代言、违规比较、未标警示语、普通食品冒充7 大类，列明 “治愈”“特效”“祖传秘方” 等典型禁词，明确对应法律依据与处罚条款，为监管执法、平台审核、商家自查提供精准操作指南。指引特别强调，对谐音、符号、暗示性语言及直播、健康科普变相营销等隐蔽违法形式，坚持整体判断、综合认定，一律依法从严查处。

市市场监管局相关负责人表示，特殊食品网络经营事关婴幼儿、老年人、病患等重点人群健康，社会关注度高、监管责任重。下一步，全市市场监管系统将以负面清单为抓手，强化网络监测巡查，运用技术筛查与人工审核结合方式，严查无证经营、虚假宣传、假冒伪劣、价格欺诈、刷单炒信等违法行为；压实网络交易、直播等平台主体责任，督促建立关键词过滤、内容审核机制，及时处置违法信息；加强部门协同联动，公开曝光典型案例，形成监管震慑。同时，通过政策宣讲、培训指导、案例警示等形式，引导经营者诚信守法、规范经营，全力守护人民群众特殊食品消费安全。