宿州市市场监管局开展直播电商违法违规行为专项整治行动

为进一步规范直播电商市场秩序，保护消费者合法权益，推进行业规范健康发展，2024年10月起，宿州市市场监管局开展了直播电商违法违规行为专项整治行动。

本次专项行动通过创新应用新技术提升智慧监管能力，利用大数据技术收集、分析直播电商数据，从中发现潜在的风险和违规行为。对直播间运营者、直播电商服务机构、头部主播人员、平台内经营者加大政策法规解读和宣传培训力度，优化直播电商创新发展环境，充分激发网络经营主体发展内生动力和创新活力。推动《安徽省直播电商合规经营指引》的宣传，进一步加强直播电商各类主体合规建设，规范直播电商行为，提升治理水平。

本次专项行动依法查处了直播交易中对商品或服务的性能、功能、质量、来源、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者等违法行为和通过编造用户评价、虚构交易数据、虚构流量数据作虚假宣传等违法行为。行动中，开展直播电商监测141次，发现违法线索6条，督促直播电商经营者删除违法信息7条，责令整改5次，立案查处2件。

通过此次专项整治行动，辖区内直播电商行业在规范性、合规性方面取得了显著进步，为行业的高质量发展奠定了坚实基础。同时强化线上线下一体化监管和跨部门、跨层级、跨区域协同监管，加大案件协查协办协调力度，提升监管执法合力。依法查处违法违规案件，有力遏制直播电商违法违规行为，全面落实直播电商各类参与者主体责任，进一步提升经营主体合规经营意识，有效保障消费者合法权益，力争取得可感知、可检验、可评判的工作成效，推动全市直播电商规范健康高质量发展。