高新区分局多举措规范直播电商企业合规发展

为有效遏制直播电商行业乱象，促进行业持续健康发展，高新区分局针对当前网络直播行业普遍存在的虚假宣传、售卖“三无”产品、主播素质良莠不齐、青少年权益易受侵害等问题，压实主体责任、规范直播行为、加强行业管理、加大文明建设。

一是压实主体责任，加强网络直播内容审查，要求带货直播电商认真履行带货商品查验保存义务，有进货单、出货单、每场次的带货清单等，严禁在直播中发布虚假信息和违法广告，不得发布禁售限售商品信息和销售禁售限售商品；二是带货信息透明化，要求以直播场次为单位，在虚拟直播场所以显著方式公示直播带货的商品名称及商品实际提供者的名称、经营地址、联系方式等信息；三是严禁价格欺诈，带货直播时，要规范降价、打折、赠送、返券等各种优惠行为，不得利用“仅限今日”、“秒杀价”、“全网最低价”“1元购”等不实表述误导消费者；四是严禁虚假宣传，不得以“包治百病”“祖传手艺”“独家配方”等为幌子营销所谓的“神医”“神药”，不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

下一步，高新区分局将持续加强直播带货监管，督促相关电商企业落实主体责任，维护公平竞争的网络交易秩序。